从 2020 年头次书记阿谀音书，到本年 4 月通过 Fear of God 首个时装大秀得以率先亮相，再到不久前厚爱开启发售，Jerry Lorenzo 与 adidas 共同打造的 Fear of God Athletics 时隔三年之久2024年威尼斯人百家乐，终于为业界和消耗者揭晓了这份迟来的答卷。

可惜，太过许久的准备历程并不代表一定会动须相应，相悖期待它的品牌粉丝和消耗者们的酷爱心和耐性很容易被这三年本事徐徐消磨掉，也当然会对它最终的呈现条款变得愈加尖酸，这很容易聚合。

因此不管评述，我折服有许多东谈主王人对 Fear of God Athletics 有着我方的看法和一些疑问，滥觞咱们仍是通过，为群众提供了一些相对于单品假想和灵感方面的解答。而除了这些，骨子上还有不少其它的背后故事值得了解，比如为什么需要这样久武艺推出？三年齿后两边的阿谀发生了些什么回荡？改日还有什么更多值得期待？这些问题能够你王人会酷爱，今天就来找到谜底…

令东谈主时过境迁的发布场地

Atmosphere 发布现场 | Via GQ

Fear of God Athletics 在洛杉矶、纽约、北京和上海王人竖立了 Atmosphere Pop-Up 发布步履，场地嘱托简直是差未几的，里面如归拢个洞穴，明后灰暗，空间被混凝土结构离隔，巨大的视频屏幕上播放着由 Nadav Kander 操刀拍摄的 Fear of God Athletics 造型片。

Atmosphere 发布现场 | Via Fear of God

空间内有三根立柱，一方面代表着 adidas 绮丽性的「三谈杠」，另一方面呼应着 Fear of God、Fear of God Athletics 以及 ESSENTIALS 构成的完整品牌架构，而办法中束缚提到的「三位一体」的办法，自己亦然从基督教教义中索求而来。

Via GQ

另外的空旷区域中间放着低矮的花岗岩石椅，围绕着一组圆顶灯，全体的空间氛围不太像是球鞋发布会，倒是更有科幻电影场景的滋味，以至巨大的空间结构感不免会让东谈主瞎意想电影《普罗米修斯》…

Via Fear of God

而这些王人是 Jerry Lorenzo 想要传达给东谈主们的感受——就像是东谈主类的发祥。要是试图去聚合的话，其实记忆《普罗米修斯》这部电影所叙述的内核，里濒临于东谈主类发祥、科学与宗教以及生命真义的一些想考和抒发，可能也蛮贴合 Jerry 对于这个空间的讲解，以及对于「天主的敬畏」？

与中国颇有渊源的造型片影相师

Via Nadav Kander

说个题外话，Jerry Lorenzo 找来影相群众 Nadav Kander 负责这次 Fear of God Athletics 系列的 campaign 拍摄。骨子上他并不是又名前锋影相师，而所以东谈主物肖像与景不雅像片为东谈主熟知。

Via Nadav Kander

Nadav Kander 还与中国的渊源颇深。2006 年寰宇上最大的水利工程——三峡大坝工程全线齐备，如同贾樟柯导演的《三峡好东谈主》相似的视角，Nadav Kander 从 2006 年驱动，一语气三年五次来到中国，佩戴着他的大画幅相机从上海吴淞口动身，沿长江溯源而上，路过南京、武汉、重庆等地，最终到达青海，遴荐用长江看成切进口，记载着彼时中国的急速发展，以及两岸东谈主民的生活情状和对长江的专有热沈。

Nadav Kander 镜头下的长江 | Via Nadav Kander

Fear of God Athletics 原狡计是与 Nike 阿谀推出？2024年威尼斯人百家乐

Nike Air Fear of God 1 | Via Nike

骨子上在 2018 年底推出 Nike Air Fear of God 1 时，Jerry 就仍是狡计与 Nike 阿谀推出 Fear of God Athletics。据他所说，在准备飞往波特兰总部进行厚爱谈判的前一天，品牌的一位代表打电话昔时取消了这次会议的行程。

Via Nike

「我以为我仍是铺平了谈路，把数字（Air Fear of God 1 的得益）写在黑板上，以便 Fear of God Athletics 能够成为执行。」尔后到了 2020 年年中，Nike 厚爱烧毁了与他的阿谀，如今仍然不知谈原因是什么，他回忆谈：「系数的鞋子王人卖收场，我以为我发达得很好。」

而在与 Nike 的阿谀罢了之后，他还曾给 New Balance 和 Reebok 等品牌打过电话进行调换，直到终末通过 YEEZY 公司的估计东谈主找到了 adidas，两边达成公约，Fear of God Athletics 也终于成为执行。

Fear of God Athletics 为什么准备这样久才发布？

Via Fear of God Athletics

要是你还有印象的话，三年前当 adidas 初次发布与 Jerry Lorenzo 建树阿谀时，具体的说法是将为他提供资源建树 Fear of God Athletics 这条家具线，同期还将负责品牌系数这个词篮球家具线的创意率领。

而到了如今情况显豁发生了转变，在具体的实施历程中，Jerry 不仅要忙于 Fear of God Athletics，还要链接保握品牌干线和 ESSENTIALS 的运营，再加之系数这个词篮球家具线宏大的创意率领责任，感到分身乏术的同期，也就不免放慢了责任的进展。

FEAR OF GOD 首场大秀现场 | Via Twitter @AlexnderBlaine

于是在这之后，两边的阿谀内容和 Jerry 的责任界限与当先书记时发生了变化，他驱动全身心性进入到 Fear of God Athletics 中，不再负责其它篮球家具线的创意。

「我以为 adidas 从根柢上莫得真的为按照蓝本的阿谀标的作念好准备，而我我方也莫得填塞的元气心灵来负责篮球家具线的系数事情，」Jerry 讲解谈，「咱们花了很长本事试图收场这个主见，但便是行欠亨。」他线路创意上的分辩注定了这个技俩的失败：「我不会推出一些我方无法经受的家具。」

2020 年 12 月 22 日 Jerry Lorenzo 通过马虎账号书记联袂 adidas 阿谀 | Via Jerry Lorenzo2024年威尼斯人百家乐

虽然，这种转变当然推迟了蓝本将 Fear of God Athletics 推向商场的本事，不外另外比较迫切的极少是，频繁情况下当一个阿谀厚爱向公众书记时，骨子上背后仍是完成了一部分策动与假想责任。

打个比喻：滥觞 Fear of God 与 Nike 的阿谀，其实是在仍是暗暗准备了两年本事的前提下才厚爱对外公布，因此简直能够保证系数这个词系列按照狡计推向商场。相悖在 2020 年底书记与 adidas 的阿谀音书时，具体的假想与创意责任简直才刚刚同步驱动，加上上头提到的阿谀内容上的作假预期和准备不充分，才最终导致 Fear of God Athletics 用了三年本事才厚爱与群众碰头。

「缺憾的是，群众并不了解背后的历程。」Jerry 说谈。

价值 10 亿好意思元的「小主见」

Via Jerry Lorenzo

皇冠hg86a

「我来到这里的主见是但愿和他们一同将 Fear of God Athletics 打变成一个价值 10 亿好意思元的很是技俩。」

不管是看成子品牌、独处家具线照旧支线，这样的阿谀方法很容易让东谈主瞎意想仍是罢了阿谀的 YEEZY，因此不管从品牌里面照旧外界，王人不免会将 Fear of God Athletics 与 YEEZY 放在沿途对比。

Ye 多年建筑的 YEEZY 帝国 | Via Forbes

无用置疑的是，adidas 在阿谀中提供给了 Jerry 填塞多的 sku 和假想权限，以标明对他的充分信任，而 Fear of God Athletics 的限度也要比后者以往建树的任何阿谀王人要大得多。即便 10 亿好意思元这个数字，比拟投资界对于 YEEZY 品牌的估值出入甚远，但仍然能够从许多层面看出，品牌是想要寄但愿于 Jerry，去建树下一个「买卖帝国」。

特真义的是，Jerry 曾参与过 YEEZY 早期的创意责任，传闻就包括 2015 年推出的首款假想 YEEZY BOOST 750，这种气运的安排似乎是还有一些戏剧性存在。

蓝本的假想标的是「纯性能」家具？

Fear of God Athletics 鞋款之一 | Via Fear of God Athletics

与咱们意想的不同点是，Jerry 线路 Fear of God Athletics 当先的家具标的是打造真的的「All Performance」纯性能类家具，换句话说也便是能够在教会和竞技场上穿戴的那种。

Fear of God Athletics | Via Fear of God

不外从当今发布的家具来看可能还有些偏差，第一波的发售比原狡计更倾向于 lifestyle 的立场，或者说更像是有着教会基因的 Fear of God 立场假想，但 Jerry 线路：「下一款发布的鞋子会是 100% 的性能家具。」

不管是办法照旧立场王人与 The 2023 Collection 十分相似 | Via adidas Basketball

更具体极少来说，他的主见是作念出一些同期能够在场上和场下穿戴的家具，这极少与 adidas Basketball 滥觞发布的 The 2023 Collection 系列的假想办法相等接近，虽然最终的呈现效果也短长常逼近的。

Nathan VanHook | Via Moncler

值得一提的是，Jerry 在鞋类家具的创意与假想上会与 2023 年头被 adidas 聘为篮球鞋品类副总裁的 Nathan VanHook 进行为直阿谀并获得相应的资源赈济，这极少我在之前的著述中就提到过。

Nathan VanHook 恰是 Nike Air Yeezy 2 的假想师 | Via Complex

后者恰是 Nike Air Yeezy 2 的假想师，在 2020 年罢明晰在 Nike 的事业生存，随后加入 Moncler 负责鞋履家具的研发与假想，由他操刀假想的 Trailgrip 鞋型你应该也不会生分。

「骨子上它们可能应该卖到更高的价钱」

Via UP TO DATE

Fear of God Athletics 的全体价钱大要介于 ESSENTIALS 和干线之间，售价 100 好意思元的 Adilette 是其中最低廉的单品。

对于 Fear of God Athletics 来说，它仍然不绝着和 Fear of God 一样，渴慕达到「残害」程序的主见，举例其中一款斜挎包，是由碳粉末和稀奇麂皮制成，况兼全王人采选了与干线不异的工场。而对于鞋款来说，假想中对于鞋底的分量以至是障碍的角度王人有着近乎于「圆善」的条款，这对于消耗者来说是难以察觉到的。

Via VOGUE

因此 Jerry 以为这样的价钱并莫得什么分辩理。「探讨到一系列本钱，咱们经过了这样多勤奋才走到这一步，骨子上它们可能应该卖到更高的价钱，但最终事实并非如斯。」

来岁展望将在每个月王人发布新品

Fear of God Athletics 的假想灵感一部分来自于足球和贝克汉姆 | Via GQ

尽管不久前 Fear of God Athletics 的厚爱发售对于 Jerry、品牌还有消耗者们来说王人算是真义要紧，但这仅仅个驱动，而不是 Fear of God Athletics 多年准备下的全部效果。

Via Fear of God Athletics

系列改日还展望会推出 12 到 20 双鞋，到了来岁 Fear of God Athletics 将会在每个月王人发布新品，况兼波及到棒球、跑步、橄榄球等不同立场和功能性的家具，主见是触及到系数体育技俩，此外以至会包括童衣。

这样看来，在当今阶段消耗者们大可不必对 Jerry 和 Fear of God Athletics 感到失望，就像他说的，改日还有更多单品与惊喜行将到来。而对于品牌来说，adidas 首席履行官 Bjorn Gulden 滥觞也提到了这一品牌的迫切性：

「到 2024 年，Fear of God Athletics 可能会在买卖上转变 adidas 的游戏法例。」

至于改日 Jerry 和他的 Fear of God Athletics 能否收场 10 亿好意思元的主见，建树起下一个属于我方的买卖帝国，让咱们沿途拭目而待吧。

AUTHORLin

Supreme 的新联名对象，是「下一个 Supreme」？

数字艺术也能「穿上身」？AYAYI 吐旧容新「玩很大」

具备这类「标签」后，品牌就能窜红？